產品包裝設計是為產品包裝整體形成所進行的創造性構思與工作的教（jiāo）程，是傳遞信息（xī）、宣傳產品、促進銷售的一（yī）種手段。其內容一般包括：包裝方法的選擇、包裝材料的選擇及包裝容器與圖形的設（shè）計。包裝的任務是通過對（duì）包裝產品用的（de）容（róng）器進行設計，使之對產（chǎn）品起到保護作用，並能承（chéng）受氣溫、溫度 變化，不受氧化、感光、蟲蛀的影響，且使之具有市場競爭優勢，符合消費者（zhě）審（shěn）美心理，最終實現方便運輸、儲存、計量、銷售（shòu）、攜帶及消費者使用的（de）目的。

包裝設計（jì）是專注（zhù）於（yú）產品（pǐn）包裝的一（yī）種設計專業。通常歸類於平麵設計之下（xià），但有時也歸於工業設計範圍內。好的包裝（zhuāng）設計可（kě）以幫助產品銷售，在不同的產品上（shàng），包裝有不同的效果（guǒ）。以酒的外盒（hé）、提袋等，也都是包裝設計的範疇。包裝設計較（jiào）特別的地方在於它涵蓋了立體結構的內容和創意，且大量運用紙材以節省成本和重量。

產品包裝設計指選用合適的包裝材料，針對產品本身的特性以及受眾的喜好等相關因（yīn）素，運用巧妙的（de）工（gōng）藝製作手段，為產品進行的（de）容器（qì）結構造型和包裝的美化裝飾（shì）設計。一個產品的包裝直接影響顧客購買心理，產品的包裝是最直接的廣告。好的包（bāo）裝設計是企業創造利潤的重要手段之（zhī）一。策略定（dìng）位準確、符合消費者心理的產品包裝設（shè）計，能幫助企業在眾多競爭品牌中脫穎而出（chū）。產品包裝設計涵蓋產品容器設計、產品內外包裝設計 、吊牌設（shè）計 、標簽設計、運輸包（bāo）裝，以及禮品包裝設計等，是闆 提升 和暢銷的重要（yào）因素。優秀（xiù）的包裝，不僅在賣場會吸引顧客的注意力，還會進一步提升產品形象，是任（rèn）何知名企業所不容忽視的市場策略。

一個產品的包裝設計往往不（bú）是單個階段的設計，很多（duō）都是需要長時間的發展、完美，才能成熟。所以相關（guān）的人員（yuán），要經常檢討其市場的表現，進行再定位，不斷進行比較、調整，使其成為成熟穩定的商品。所以說好的產品包（bāo）裝設計是一種長期（qī）維護與保（bǎo）養的工作。

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